Unsere Erwartungen weit übertroffen

Unsere Erwartungen weit übertroffen

Melitta. Die im westfälischen Minden ansässige Kaffee-Gruppe baut ihr Sponsorship bei Manchester United deutlich aus.

Damit reiht sich Melitta ab sofort als „offizieller Kaffee-Partner" in die Riege der sogenannten „globalen Sponsoren" des Klubs ein, um künftig mit den - nach ManU Angaben - gewaltigen 659 Millionen Fans des Traditionsvereins auf der ganzen Welt über diverse Kommunikations- und Marketingaktivitäten noch intensiver in Kontakt treten zu können. Die „sehr positiven Kennzahlen" (so Melitta) aus dem ersten Jahr der exklusiven Partnerschaft, die sich bislang auf das Vereinigte Königreich, Irland und Deutschland beschränkte, hätten „das große Potential der Zusammenarbeit für beide Seiten bestätigt". Die neue, erweiterte Partnerschaft gehe weit über die eines klassischen Sponsorships hinaus, heißt es. Neben der medialen Präsenz und zahlreichen Rechten, die Melitta auf eigenen Plattformen aktiviert, zeige sich die enge Kooperation künftig insbesondere im Stadion Old Trafford, der Heimspielstätte von Manchester United.

Unsere Erwartungen weit übertroffen

Will heißen: In der Arena wurden über 200 vollautomatische Melitta Kaffeeautomaten und -maschinen innerhalb der Executive Club Boxes und Bewirtungsbereiche aufgestellt. Außerdem wurde das Red Café, in dem Melitta-Produkte angeboten werden, von Melitta komplett umgestaltet. Damit kämen nun fast eine halbe Million Menschen, die jährlich das Old Trafford besuchen, in den Genuss der Kaffeespezialitäten von Melitta. "Die enge und vertrauensvolle Zusammenarbeit mit einem der erfolgreichsten Fußballklubs der Welt hat bereits nach wenigen Monaten Ergebnisse geliefert, die unsere Erwartungen bei weitem übertroffen haben. Wir können die Leistungsfähigkeit unserer Produkte in einer der traditionsreichsten Fußballarenen unter echten Wettkampfbedingungen unter Beweis stellen - und die Resonanz darauf ist großartig," meint Volker Stühmeier, Mitglied der Unternehmensleitung von Melitta, über das vergangene Jahr. „Vorrangig die Fans, VIP-Gäste und Besucher in Old Trafford, aber auch die Mitarbeiter und Spieler von Manchester United sind begeistert von der Melitta Kaffeequalität und den Projekten und Aktivitäten, die wir gemeinsam umgesetzt haben. Und für unsere Kunden und Partner ist Old Trafford einen Showcase der Extraklasse." Richard Arnold, Manchester Uniteds Group Managing Director, ergänzt: „Manchester United legt großen Wert darauf, den Stadionbesuch in Old Trafford für unsere Fans zu einem unvergleichlichen Erlebnis werden zu lassen. Melitta hat vom ersten Tag an bewiesen, dass sie dazu einen großen Beitrag leisten können, indem sie exzellenten Kaffee und Premium-Service bieten - für unsere bis zu 7.500 VIP-Gäste an Spieltagen und für Zehntausende Besucher außerhalb der Spieltage, die im Red Café supported by Melitta verwöhnt werden." Arnold nennt eine konkrete Zahl: „An Spieltagen ist der Kaffee-Konsum in unseren Logen und Hospitality Bewirtungsbereichen um 46% gegenüber der Vorsaison angestiegen. Das zeigt, wie sehr unsere Gäste die Melitta Kaffeespezialitäten in unserem Stadion genießen."

Melitta ist eine international tätige Unternehmensgruppe in Familienbesitz, die 2019 in Minden ihr 111-jähriges Firmenjubiläum feiert. Schwerpunkt sind Markenprodukte „für Kaffeegenuss, die Aufbewahrung und Zubereitung von Lebensmitteln sowie der Sauberkeit im Haushalt". Der Umsatz stieg 2017 deutlich auf 1,54 Mrd. Euro (plus 11 %), bei 4.600 Mitarbeitern. Der Schwerpunkt der Melitta-Sponsorships liegt - bis auf ManU - in der Region: GWD Handball-Bundesliga, beim Fußballclub Arminia Bielefeld, und im Rudern („MelittAachter"). Verantwortlicher für die Sportkooperationen: Patrich Schenk (Director Global Sports Partnerships).

 

Den originalen Artikel finden Sie in der Ausgabe von sponsor news.


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